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来源:泓灼集团
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如今在商业社会中经典的广告语对推广企业的商标或服务都起到重要作用,因此广告语的作用也越来越重要如何保护好企业自身的广告语不被抄袭使用,广告语可以申请成商标吗今天泓灼会计小编带大家一起来了解下。

商标注册

我国《商标法》第八条规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合均可以作为商标申请注册。”第九条规定,“申请注册的商标应当有显著特征,便于识别并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

注册商标的主要功能是区分商品或服务的来源,而要实现这一功能需要申请注册商标的标志具有足够的显著性。显著性分为固有显著性和经过使用获得显著性,前者指一些臆造型商标或任意性商标;后者指某些商标本身并不具有显著性,但是经过商品或者服务提供者长时间反复的使用、宣传,消费者能够在产品和产品提供者之间建立起唯一的联系,如一些描述性商标。

广告语能否注册为商标,关键在于广告语是否具有显著性,是否经过使用获得了显著性,是否可以起到区分商品服务或来源的作用。广告语是否具有显著性应该如何认定呢?

广告语注册商标失败案例:

北京市高级人民法院在“美丽不打烊”商标申请案中提到,“美丽”和“不打烊”都是常见用语,将“美丽不打烊”这一短语使用于服装商品上相关公众容易将其作为广告宣传加以对待,因此“美丽不打烊”不具有区分商品来源的作用不具有显著特征。

广告语注册商标成功案例:

北京市高级人民法院在“人生丰收时刻”商标申请案中提出,“人生丰收时刻”属于偏正结构的短语具有较强的独创性,与酒品行业通常使用的宣传用语区别较大,相关公众能够将该短语作为商标对待通过其识别商品来源。因此“人生丰收时刻”具有显著性。

通过以上两个案例可以看出广告语是否具有显著性有两个判断标准。

第一:广告语是否具有识别性。广告语的目的在于向公众推荐商品或者服务,常由短语或句子组成,因而有些广告语直接地描述了商品或者服务的特点,通常认为直接描述商品或服务特点的广告语不具有识别力。

第二:广告语是否为所指向商品或服务所属领域常用的或习惯用语。如广告语属于行业习惯用语,则该广告就不具有特定指向性,消费者在看到该广告时通常将其理解为广告宣传,而不是商标予以识别;该广告无法起到区分商品或服务来源的作用,不具有显著性特征,因而是无法注册为商标。

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